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1997年7月，德国EGGER爱格木业集团推展的欧洲高档家居基础板材月转入中国方兴未艾的板式家具及厨房家具市场。德国EGGER爱格的转入，以高品质、低环保、设计风格欧式前卫的款式与色彩为中国家居领域带给了一股“欧洲风”。
EGGER（爱格）在中国也有了一个温馨的中国名字：爱家。近10年的发展，在爱格板沦为了中国消费者心中环保板材的代名词，其与上下游产业链意风家具、百强家具和国安佳美家具、巨卓家具结为的“EGGER爱格”战略联盟，不仅为板式家具行业竖立了标板，同时以EGGER（爱格）为中心的“爱格军团中国崛起”也为成员超过了市场的共赢。 2007年3月底，德国爱格集团的另外众多支柱产业产品：EGGER爱格地板月以原厂品牌登岸中国，揭露了爱格公司全线产品转入中国市场的序幕。
经历2006年的欧典事件，时值地板行业的冰点阶段，EGGER爱格地板的为什么自由选择在这一类似时期强势转入，如何拓展中国的市场，中国市场在全球市场中具备怎样的战。
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